易游官网三重赋能打造“礼绽东方”新春IP，以非遗匠心绘就新春文化新画卷

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易游官网三重赋能打造“礼绽东方”新春IP，以非遗匠心绘就新春文化新画卷

发布日期：2026-02-15 21:53 点击次数：87

马年新春之际，抖音打造“礼绽东方”新春IP以非物资文化遗产为中枢载体，纠合多家主流媒体、场所卫视，通过万象迎春晚会、《万象迎春时》非遗记录片、“礼绽东方”非遗大集三大板块联动呈现，构建起非遗传承、传播、滚动的无缺生态。这场以非遗为中枢所勾通起的新春文化盛宴，全网总曝光冲破15亿，既让“礼绽东方”万象迎春晚会斩获全网120余个联系热门，让《万象迎春时》非遗记录片完毕超3亿全网总曝光，也通过“非遗大集”联袂10家主流媒体直播带货，让非遗年货借直播电商走进千门万户。

放眼价值，“礼绽东方”新春IP紧扣时间脉搏，以守正革命为原则，让迂腐非遗在芳华抒发、科技赋能、蓦地调和中壮盛重生，既丰富了新春文化内涵，又鼓励中华优秀传统文化走进大家生存，成为新时间传统文化传播的纯信得过践，也让文化自信在新春的浓厚氛围中愈发彰显。

“礼绽东方”万象迎春晚会

以舞台为桥，让千年身手洞开时间光彩

2月7日晚，由抖音、中国后生报、四川卫视纠合出品的“礼绽东方”万象迎春晚会崇敬播出。这场以非遗为主题的文化盛宴，以“根脉生花”、“能手着花”、“似锦洞开”三个篇章为端倪，将宇宙各地的非遗传承东谈主推至台前，通过芳华勤勉、潮水抒发、科技赋能的多元形态，完毕非遗身手确现代演绎，让非遗从“幕后”走到“台前”，从“小众传承”走向“大家视线”，在传统电视大屏与新媒体网罗端均取得了亮眼成绩，酿成了立体化、全域性的影响力辐照。据中国视听大数据（CVB）浮现，“礼绽东方”万象迎春晚会在播出当晚位列同期段34个场所卫视节目第1位、扫数频谈第11位，酷云西南地区位于省级卫视第4位。

晚会秉持「让非遗传承东谈主从看管者变为洞开者」的理念，在宇宙寻访不同庚岁、不同界限的非遗传承者，让深耕身手数十载的老匠东谈主、年青一代传承者与抖音创作家同台亮相，让每一份对非遗的遵从与心疼皆被看见。国度级非遗“射箭提阳戏”传承东谈主李大富与“00后”后生陈楚念联袂演绎《当非遗闯入翌日》，传统提线木偶傩戏与现代机械傩舞相融，让面对失传的身手洞开新姿；越剧扮演艺术家何赛飞与成皆武侯实验小学的孩子们共同带来《春满庭》，纯真展现非遗传承的代际勤勉；湖南江永女书习俗省级传承东谈主胡欣与演员宋轶互助的《女书遥》，让这一专为女性创造的迂腐笔墨被更多东谈主熟知，鼓励小众非遗走出深闺。

非遗的生命力在于走进后生，晚会将传统身手与后生潮水生存深度结合，让非遗成为年青群体的文化选拔。两场国风大秀融入染、织、绣等三十多项非遗身手，通过演员与国风红东谈主的演绎，尽显传统衣饰之好意思；陈氏二胡第三代传承东谈主陈依妙与抖音创作家互助，让传统民乐碰撞电子韵律，歌手刘惜君以流行音乐问候昆曲，完毕传统艺术与现代音乐的革命调和。同期，晚会以科技为翼，将东谈主工智能、数字期间、臆造演绎与非遗深度调和，国风臆造歌手与非遗传承东谈主同台、现代视觉期间让皮影挣脱幕布、机器东谈主与主播互助革命相声形貌，为非遗抒发掀开全新空间。

晚会播出后激发等闲而长远的社会反响。截止现在，晚会主话题累计曝光达10亿次，晚会直播曝光量罕见5800万，诱骗近1400万东谈主次不雅看；联系话题在微博激发28万+商榷量、4400万东谈主次阅读量，并在抖音、微博、快手等多个平台斩获超120个热榜、热搜话题，酿成了连续而浓烈的传播声量。同期，“正本非遗离咱们并不远方”成为网友商榷的高频词，年青用户成为传统文化价值扩散的中枢力量，充分施展非遗在新时间领有重大的诱骗力与传播力，也让更多东谈主感受到，迂腐身手从未远隔，仅仅以更鲜美神志“活”在当下。

《万象迎春时》非遗记录片：

以纪实为笔，挖掘非遗确现代价值与热诚内核

算作“礼绽东方”新春IP的蹙迫构成部分，抖音联袂东谈主民网、大象新闻、九派新闻、倾盆新闻共同推出的《万象迎春时》非遗记录片，于马年新春前夜上线。该片以纪实视角完成了一场普及南北、一语气古今的文化巡礼，易游app通过三期节目聚焦泉州刣狮、长春冰雕、上海旗袍三大非遗文化，不仅让不雅众千里浸式晓悟“非遗里的中国年”，更以守正革命的实践讲授了非物资文化遗产确现代价值，为中中文脉连续注入茂密动能。记录片凭借塌实的内容创作与精确的主题抒发，成绩亮眼的传播成绩，3期总播放量超1500万，抖音主话题播放量超1.4亿，全网总曝光超3亿，16个联系话题登上抖音、微博等外交平台热榜，成为新春时间非遗传播的蹙迫载体。

《“狮”出着名》通过对刣狮狮阵从材质、师承到阵法精神的记录，揭示非遗不仅是身手，更是融入地域社群“保乡里”的集体认同与尚武精神。年青锻练者的汗水，让不雅众看到的是辞世的传统，而非摆设的标本。《“马”到得胜》通过达东谈主江寻千寻找理思之冰、创作“高视睨步”冰雕的历程，径直涉及非遗传承的中枢命题：怎样为脱离旧日生存场景的身手找到现代的“落点”与价值认同。其作品“出圈”带上路手温雅的案例，为非遗的现代滚动提供了实证参考。《“旗”骥呈祥》则好意思妙地将非遗传承缩微至一个家庭里面。演员陈龙为母亲定制旗袍的经过，让一寸九针的淡漠工艺与量体、盘扣的细节，滚动为亲情无声的同意。非遗于此得胜完毕了从“器物”到“信物”的滚动，施展了其融入普通热诚抒发的重大后劲。

“礼绽东方”非遗大集：

以蓦地为媒，让非遗融入新春灯火明朗

在晚会的艺术升华与记录片的东谈主文深描基础上，“礼绽东方”新春IP以“非遗大集”算作要害落点，将非遗保护与新春蓦地场景深度嫁接，通过线上线下调和的立体模式，鼓励传统身手从文化展示向生存蓦地滚动。这一册事不仅让非遗产品走出地域局限、融入现代普通，更为年节注入了兼具人烟气与文化厚度的新内涵，本色上完成了非遗从文化价值到经济价值、从社会温雅到商场撑持的灵验闭环，为其传承赋予了可连续的内生能源。

依据抖音电商《2026年货礼盒蓦地陈说》，年货节时间品牌礼盒销量激增，超七成通过直播间售出，明晰印证了直播电商算作非遗产品蹙迫销售渠谈的着力。“非遗大集”精确主持了春节蓦地旺季的节点势能，以线上年货节形貌，在湖南、四川、河南、广西等多地同步最先，并构建了强有劲的传播矩阵。行径纠合新华网、央广网两家中央媒体，以及封面新闻、津云、湖南经视、南边皆市报等八产品有等闲区域影响力的媒体平台，打造“逛非遗大集、抢良朋益友年礼”的新春蓦地场景，让大家在置办年货的经过中，近距离感受非遗魔力、体验传统文化。

见效数据直不雅印证了“非遗大集”的得胜。行径时间，联系直播与销售渠谈累计GMV冲破126万，展现了非遗产品可不雅的营业滚动后劲。其中，封面新闻官方直播间在“冲饮”榜位列第38名，津云官方直播间则在“零食特产”榜排行第39位，不仅反应了媒体带货的专科着力，更记号着非遗产品通过内容电商渠谈，已能插足大家主流蓦地序列，与旧例商品同台竞争并获取商场认同。

春节是中华优秀传统文化传承与传播的蹙迫节点，“礼绽东方”新春IP以非遗为纽带，将文化传承、大家体验、蓦地调和情投意合，既丰富了新春的文化内涵，又鼓励了非遗的活态传承，彰显了中华优秀传统文化在新时间的重大生命力。同期也让大家看到，传统文化的守正革命，从来皆不需要刻意为之，只有扎根生存、靠拢大家，让文化在普通中滋长，在东谈主与东谈主的勾通中传递，本领让千年文脉带着祥和的人烟气，在一代又一代东谈主的手中，无穷无穷，生生不竭。

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